Глобальный рынок видеоигр вырос в геометрической прогрессии за последнее десятилетие, и доход 2022 года, как и прогноза, достигнет 219 долларов США.90 миллиардов. Это происходит из множества сегментов в игровых играх, которые мы подробно рассмотрели в нашей статье монетизации игры. Давно прошли те дни, когда доход от игры поступал в результате физических или даже цифровых продаж копий. В наши дни услуги по подписке, покупки в приложении (IAP) и реклама вносят вклад в то же самое, если не больший, доход. 

Самая большая часть доходов от рынка видеоигр, колоссальные 91 доллар США.4 миллиарда в 2021 году поступают из смартфоновских игр и больше, чем рынки ПК и консоли вместе. В 2019 году опрос, проведенный Deltadna, показал, что 94% бесплатных разработчиков видеоигр включают в себя некоторую форму игровой рекламы. Зная эти факты, мы собираемся увеличить здесь один конкретный сектор, который рекламирует в играх.

Имеет смысл взглянуть на то, как работает реклама в играх и как она появилась, учитывая, что глобальный рынок рекламы видеоигр, как ожидается, достигнет 4 долларов.8 миллиардов к 2024 году.

История рекламы в играх

Из приведенных выше данных возникает вопрос, как производители игры осознали потенциал получения дохода через рекламу? Первое в истории в игре реклама была не коммерческой, а разработчик игр, пытающийся вызвать интерес к его следующей игре. Скотт Адамс, создатель Adventureland, оставил сообщение, продвигающе его следующую игру «Пиратское приключение».

После этого (относительно) полезной рекламы, играми и брендам обратили внимание на фильмы и телешоу. Они увидели, как последний разместил продукт, и хотели повторить его в играх, но они столкнулись с некоторыми препятствиями. В фильмах и шоу вы можете увидеть мир с большими деталями, поэтому, включая продукт или два, не выглядит странно. Персонаж небрежно, пьющий кока -колу или шнурую их обувь Nike, не влияет на качество производства. В играх, однако, графика тогда была недостаточно велика, чтобы включить большинство продуктов органично. Таким образом, игровая индустрия разработала другой способ партнера с брендами, и это были наклонные игры. 

Advergames - это игры, изготовленные исключительно для рекламных целей. Первой выпущенной Advergame был Tapper в 1983 году.  Изначально была спонсирована игра Brewer Anheuser-Busch и показала логотип бренда с игровым процессом на основе подачи пива. Игра оказалась настолько популярной, что для общих аркад была выпущена не брендная версия игры, Root Beer Tapper, а пиво заменило пиво, чтобы удовлетворить молодую аудиторию. В 80 -х и 90 -х годах были выпущены многочисленные наклоны (хотя этот термин возник только в 1999 году), и с значительным улучшением графики появились новые возможности адверментации. Например, производители автомобилей не могли действительно продемонстрировать свои автомобили в играх, пока графика не улучшится достаточно к 90 -м годам, и игры, такие как Driver и «Нужно для скорости» водитель, потому что плохо для бизнеса, но мы отступаем.) В то время как реклама в наши дни в играх в основном раздражает, тогда многие выпущенные настройки были на самом деле довольно популярны и ... весело. Chex Quest, римейк Doom в тему с хлопьями, был огромным хитом и до настоящего времени, считается одной из лучших настройки, сделанных. Рекламодатели также экспериментировали с различными видами размещения продуктов. У них были реклама, интегрированные в экраны сплески (шоколад McVites Penguin в James Pond Robocod, 1991), они сделали своих персонажей талисманов в игре, чтобы избежать непосредственного упоминания их продуктов (Рональд Макдональд с участием в главной роли в McDonald's Treasure Land Adventures, 1993), и они даже Weren в главной роли ’T, принимая выстрел на их соревнованиях. Последнее, в частности, было интересным: Coca Cola работала с Atari, чтобы перепроектировать свои мега-хитовые захватчики для одного из соглашений о продажах Coca Cola. Пришельцы, которые вы должны были снимать. Скорее на нос выстрел. 

Однако в 1999 году, сумасшедшее такси переписал классический шаблон Advergame, где бренд больше не был центром игры, но вместо этого просто аспект. В игре вы таксист, который поднимает пассажира и отвезет их туда, куда они хотят пойти, это такие места, как магазин Levi's Store или Pizza Hut. Вы также можете увидеть другие бренды и магазины, и размещение всех их было достаточно органичным для геймеров, чтобы оценить реализм. Случай, где искусство имитирует жизнь (по иронии судьбы) в таких играх, как Мэдден, НФЛ и ФИФА. Все они должны были заплатить лицензионные сборы, чтобы включить детали из реальных лиг и компенсировать их, они начали заключать спонсорские сделки с брендами, чтобы показать их в игре в игре. 

В 2005 году игра под названием «Splinter Cell: Chaos» использовала то, что мы называем сейчас как «динамическая реклама», где показанная реклама была актуальна для игроков. Эта сегментация аудитории, как известно, была впервые сделана разработчиками Splinter Cell Ubisoft, хотя индустрия скоро последовала их примеру. Конечно, если вы собираетесь быть чрезмерно тяжелыми с размещением продукта в игре, особенно если это не имеет смысла во вселенной, ваша аудитория не будет очень счастлива об этом. EA обнаружил это в своем огорчении, когда их рекламные щиты для Pepsi and Intel в Battlefield 2142, игра, предположительно, в будущем, была не понравилась игрокам сильно не понравилась игрокам. Чтобы дать им должное, они в конечном итоге удалили рекламу из игры, но это была одна из первых игр, где негативная сторона размещения рекламы в вашей игре действительно появилась. 

Когда мобильные игры начали взлетать, это привело к изменению игрового дизайна и того, как были монетизированы игры. Игры теперь часто были F2P с основным доходом от рекламы. Мы рассмотрели, как именно мобильные игры монетизированы в нашей статье о них, если вы хотите детали, но много разных видов рекламы начали делать и включены в игры. Мы отправимся в различные виды рекламы в более позднем разделе, но достаточно сказать, что реклама в играх была здесь, чтобы остаться. Однако не все разработчики игр позаботились о том, что эти объявления были в порядке со своими клиентами. Часто у мобильных игр есть проблема с тем, чтобы показать слишком много рекламы. Вы очищаете уровень? Объявление. Потерять жизнь? Объявление. Откройте приложение? Объявление. Такого рода носков игрой было бы достаточно плохим, но, поскольку многие эти игры получают большинство, если не все свои доходы от рекламы, они чувствуют необходимость сделать уровни короче и втиснуть как можно больше рекламы, чтобы максимизировать доход, к Степень иногда, где игры становятся почти не играющими.

Наконец, и AR, и VR также начали видеть потенциал рекламы для получения дохода. В Pokemon Go Niantic добавил рекламу, которая появилась в зависимости от того, в каком месте вы были, объединив реальный и виртуальный мир вместе. Несмотря на то, что в Pokemon Go нет обычной баннерной рекламы, они по-прежнему спонсируют остановки Poke, бесплатные предметы в игре от компаний, которые поддерживают игру, которую вы можете претендовать, посмотрев на объявление, и даже некоторые спонсируемые косметики, но до сих пор, все, все, все, все, все из Они не испортились с погружением в игру. Что касается виртуальной машины, Volvo создал приложение, которое использует очки VR для тестирования внедорожника XC90. Фактически, к 2022 году количество годовых установок приложений AR и VR будет расти на 45% по сравнению с 2017 году, а рынок покупок в приложении увеличится на 92%.

Типы внутриигровой рекламы

Из нашей истории игровой рекламы мы видим, что есть несколько способов размещения продуктов в игре. Различные методы рекламной работы для различных продуктов, игровых устройств или даже игровых жанров, и особенно с помощью рекламы мобильных игр, появилось много разнообразия. Давайте посмотрим на основные типы.

Статическая реклама/размещение продукта: Статическая внутриигровая реклама-это когда реклама закодирована прямо в игру и не может быть изменена (если игра не полностью онлайн.) Эти рекламные объявления запланированы и интегрированы в видеоигру на этапе дизайна/разработки, и, как таковые, могут быть интегрированы настраиваемым образом. Например, Splinter Cell использовал в игре телефоны Sony Ericsson для ловли террористов. В отличие от традиционной статической рекламы в реальной жизни, статическая реклама в игре позволяет игрокам взаимодействовать с рекламируемым продуктом. Реклама также включена на рекламные щиты, особенно в спортивных играх, аналогично тому, как это происходит в действительности.

Advergames: Это игры на заказ, созданные для продвижения конкретного продукта или бренда через свою историю, окружающую среду или игровой процесс. Advergames может также предложить игрокам преимущества в реальной жизни через купоны, скидки и тому подобное. Эти игры - забавный и интересный способ для брендов общаться со своими клиентами, если все сделано правильно. Примеры отличных наклонов включают Cool Spot от 7up, Sneak King By Burger King - это привело к увеличению доходов от продаж на 40% для Burger King, McDonald's Treasure Land и Pepsiman By, ну, Pepsi. Динамическая внутриигровая реклама Динамическая реклама - это те, которые рассматривают различные факторы, такие как местоположение, возраст, личные интересы и многое другое, прежде чем показывать рекламу. Это персонализированная реклама в масштабе и использование динамической рекламы, любой бренд может сегментировать людей, которые используют свое приложение или веб -сайт, и показывать им продукты и услуги, которые имеют большой интерес к. Они позволяют разработчикам игр/издателям или службе доставки рекламы отслеживать свои объявления в режиме реального времени и получать данные, такие как угол, из которого просмотрено объявление, потраченное время на экране и больше для исправления проблем и улучшения существующих и будущих объявлений. Существуют различные виды динамической рекламы, некоторые из которых включают в себя: Диегетическая динамическая реклама: это динамическая реклама, которая плавно размещена в мире видеоигр. Это позволяет покупателям средств массовой информации покупать в режиме реального времени и гео-таргетинг, способную рекламу в видеоиграх. Рекламные объявления появляются в игровой среде, на виртуальных объектах, таких как рекламные щиты, плакаты и автобусные остановки, - все из них - это объекты, которые вы ожидаете увидеть в реалистичных видах спорта или в городской среде. Тони Хок: Ride - пример. Интерстициальная реклама: Согласно Google, интерстициальная реклама представляет собой полноэкранную рекламу, которая охватывает интерфейс их хост-приложения. Они обычно отображаются в естественных точках перехода в потоке приложения, например, между действиями или во время паузы между уровнями в игре. Когда приложение показывает интерстициальное объявление, у пользователя есть выбор либо поступить на рекламу, и продолжить свое назначение или закройте его и вернуться в приложение, хотя часто игры заставляют пользователей пройти через несколько секунд от объявления, которые могут быть довольно расстраивает. Видео -реклама - это популярный вид интерстициальной рекламы в играх. Баннерная реклама: это реклама, присутствующие в виде баннеров в игре. Они могут отображаться в разных положениях, таких как верх, внизу или сторона экрана. Они могут происходить в разных случаях в игре, например, в главном меню, во время игрового процесса, между уровнями и большим количеством. Рекламные объявления: это реклама, которые в основном представляют собой в игровое обменное предложение: пользователи просматривают рекламу для вознаграждений в игре, таких как дополнительные жизни, бустеры и тому подобное. Candy Crush - хороший пример игры с хорошей рекламой вознаграждений. Поскольку эти объявления являются необязательными, и пользователи могут избежать их, они не так негативно рассматриваются, и они даже увеличивают покупки в приложении. Однако, в отличие от интерстициальных видеообъявлений, некоторые из них не могут быть пропущены. Играбельная реклама: это мини -игры, которые пользователи могут попробовать, и если им это нравится, они могут установить полное приложение. Они делают отличный пользовательский опыт и имеют одни из лучших показателей конверсии. Tennis Clash и Royal Match Оба являются популярными играми для игры. Объявление о предложении: они, как правило, указывают на задачи, которые пользователи могут выполнить в обмен на встроенные вознаграждения. Они ведут себя почти как мини -интернет -магазин, и, поскольку они необязательны, они не наморожены так же, как заграждения в рекламе. Они также значительно увеличивают время, потраченное на приложения, путем продления длины сеанса. Через рекламу Это своего рода реклама, которая включает использование URL-гиперссылок в игре, чтобы заставить игроков посещать веб-страницы с рекламой. Техника, используемая для того, чтобы соблазнить игрока посетить предполагаемый URL, варьируется от игры к игре. В таких играх, как «Введите матрицу», «Год нулевого», «Я люблю пчел» и «Потерянный опыт», URL -адреса составляют часть фона игры, так что определенные детали сюжета можно изучить, только следуя ссылке. Почему реклама является необходимым злом

Рекламные объявления имеют свои преимущества (по крайней мере, для компаний по разработке игр и компаний, размещающих рекламу), но у них больше, чем их справедливая доля проблем. В то время как реклама великолепна в том, что они сохраняют игры F2P, особенно когда дело доходит до мобильных игр, они часто могут оказаться чрезвычайно раздражающими, безвкусными или даже совершенно вводящими в заблуждение. Давайте посмотрим на хорошее, плохое и некрасивое, когда дело доходит до игровой рекламы.

Плюсы:

Самым большим моментом в пользу рекламы в игре является то, что они могут создавать новые потоки доходов. Добавляя рекламу в игры, компании могут снизить цену, по которой они проданы, и даже сделать их бесплатными, как видно из модели F2P, впервые подготовленной в мобильных устройствах. Когда Angry Birds был перенесен на устройства Android, она была выпущена как бесплатная игра с рекламой и даже если пользователи решили не платить за удаление рекламы, они все равно могли бы наслаждаться игрой. Выпуск King's Candy Crush Saga в качестве игры F2P сразу же выдвинула ее на вершину чартов. Всего за год Кинг видел более 400 миллионов новых игроков игры, и их доходы подскочили с 62 миллионов долларов в 2011 году до 1 доллара США.88 миллиардов от доходов от рекламы и покупок в приложении. Внутренняя реклама, которая продвигает популярного художника или концепции, также может повысить вашу собственную игру. Например, в 2021 году Fortnite объявил о продолжении сотрудничества с брендом Jordan. Игроки могут конкурировать за Air Jordan XI Cool Grey, культовая модель кроссовок и открыть для себя комнаты, посвященные лучшим баскетболистам. MVP получает доступ к виртуальному музею, баскетбольной площадке, чтобы проверить ваши способности и захватывающее видео, которое рекламирует бренд Jordan.

Исследование, проведенное в 2009 году рекламной компании, показало, что 80% потребителей правильно отозвали рекламодатель, а 56% - более благоприятный впечатление от рекламодателя, потому что это позволило им играть в бесплатную игру. Это особенно актуально, когда дело доходит до advergames и мобильных игр, хотя в последнее десятилетие это скорее последнее. ФИФА и другие популярные лицензированные спортивные франшизы широко использовали размещение и рекламу в игре, на рекламных щитах, майках и многое другое. Поскольку в этих франшизах уже есть много спонсорства и рекламы в реальной жизни, в игре это не заставило поднять брови брови. Внутренняя реклама является важным источником дохода для браузера и других интернет-игр, которые не имеют микро-транзакций или пьесы. Такие веб -сайты, как Miniclip, Pogo и Kongregate All Free Free Games, которые можно играть в Интернете, и они компенсируют свои расходы с помощью дохода от рекламы.

Минусы:

Интеграция IgA в игры без отчуждения или разочарования игроков может быть тяжелой, особенно если это сделано явно. Многие мобильные игры, как правило, бьют рекламу между каждым уровнем, если вы терпите неудачу, и как только вы открываете или закрываете игру. Они также склонны сокращать уровни, чтобы увеличить количество открытых рекламных объявлений, и это может сделать их действительно разочаровывающим. Некоторые игры на рынке сами являются чем-то, что они не являются: титулы, такие как Homescapes, которые в основном представляют собой игру с головоломкой матча 3, как, ну, в общем, игра Fixer-Upper в рекламе. Этот вид искажения приводит к множеству загрузок, но также заставляет игры смотреть на мобильные названия с растущим обидой и скептицизмом. Это скорее проблема маркетинга, чем специфичная для рекламы. Игровые компании и разработчики беспокоятся о том, что они могут быть вынуждены изменить игру по запросу рекламодателей, если внутриигровые рекламы станут общим источником дохода, и столкнутся с возможной негативной реакцией от потребителей. Тем не менее, некоторые виды рекламы, такие как реклама вознаграждений, на самом деле выгодно рассматриваются пользователями, и их удаление может привести к неудовлетворенности клиентов. Как и в любой другой отрасли, ложная реклама также является проблемой в играх. В одном довольно заметном случае компания Gatorade опубликовала бесплатный болт мобильной игры! в котором участвовал Усейн Болт и бросил вызов игроку «сохранить свою производительность высокой, избегая воды». Штат Калифорния утверждал, что это утверждение было ложным, так как было показано, что Gatorade был более вредным для человека, чем вода. С тех пор, как игра была нацелена на детей и подростков, это дало государству повод подать в суд на Gatorade. Дело было в конечном итоге урегулировано, когда Gatorade выплачивал штраф в размере 300 000 долларов США штату. Этот случай мог бы иметь счастливый конец (за исключением Gatorade). Тем не менее, вводящие в заблуждение претензии и даже игры F2P, которые способствуют токсичности, все еще рядом. Например, реклама в Facebook для мобильной игры F2P под названием «Игра султанов» буквально подразумевает, что злоупотребление может заставить женщин слушать вас. Отсутствие регулирования, когда дело доходит до создания игр, так и подобных рекламных объявлений может оказаться глубоко вредным.

В игровой рекламе также может привести к негативным отзывам для видеоигры, потому что объявление не имеет смысла или просто кажется очень оскорбительным для игроков. Отличным примером рекламы, презираемой Games, было продвижение Maxis на сильно фирменной зарядной станции Nissan Leaf в качестве загружаемого контента в Simcity. Это первое DLC для игры было просто оскорблением травмы. Компании обнаружили, что геймеры не хотят отвлекать рекламу, когда они уже заплатили розничную цену и/или ежемесячную плату за подписку. Игры, которые оплачиваются, полные выпуски AAA уже зарабатывают много денег от продаж игр и наличия рекламы, которые нарушают погружение или не подлежат некрипционным. В NBA 2K20 были рекламы во время загрузки экранов, которые не только не подлежат беспечке, но и длиннее времени загрузки игры. В игре уже есть микротранзакции, ящики для добычи и стоят 60 долларов, но это была последняя капля для многих клиентов. 2K Games получила много обратной реакции для этого, но они сделали то же самое с NBA 2K21. (Yikes.) Будущее рекламы в играх

Мы находимся в месте, где, как это или нет, реклама здесь, чтобы остаться. Мы рассмотрели как плюсы, так и минусы, и в конце концов, особенно когда речь идет о мобильных играх, F2P - это метод монетизации, который выберет. Разработчики игр, издатели и рекламодатели должны найти баланс между зарабатыванием достаточного количества денег и раздражением своих клиентов. Инновационная реклама, которая обеспечивает ощутимую ценность для клиентов, является решением этого. Хорошей новостью является то, что игроки восприимчивы к рекламе в играх-на самом деле, 95% игроков говорят, что реклама увеличивает реализм в игре. 

Рекламные платформы уже подключают издателей и рекламодателей в рамках Metaverse для предоставления внутриигровую рекламу. Разработчики игр могут предложить рекламодателям возможность показать свои объявления в Metaverse Worlds на различных фронтах, таких как рекламные щиты на стадионах, на плакатах в виртуальных мирах, таких как Fortnite и Roblox. Объявления на основе вознаграждений являются одними из наиболее успешных: было показано, что они напрямую увеличивают покупки в приложении, увеличивают время в экране и улучшают взаимодействие. В мае 2017 года, после добавления вознагражденной видеообъявлений, которая позволила пользователям получить дополнительный срок службы, Cookapps увидел увеличение сессии на 16% в одном из своих приложений. A/B -тестирование обнаружило, что длина сеанса выросла на 211%, если реклама вознаграждения была размещена, как только пользователи исчерпали свою последнюю жизнь. Фактически, когда Ровио решил снять рекламу вознаграждений для пользователей, которые потратили деньги в своей игре Angry Birds Transformers, эти игроки были чрезвычайно раздражены, поскольку они пришли, чтобы полагаться на эти объявления в качестве дополнения, в отличие от раздражения. Еще одна причина, по которой реклама в играх может быть настолько сложной для разработчиков игр и издателей, заключается в том, что у них часто нет данных о том, какую рекламу предпочитают их пользователи. Эти данные часто хранятся в секрете рекламодателем, с которым они связаны, и они вынуждены вставить то, что говорит рекламодатель, иногда за счет удовлетворенности пользователей. Однако, если реклама, которые привлекают их аудиторию, на основе их предпочтений динамически показаны с частотой, с которой клиенты могут обрабатывать на основе данных игроков, это раздражение, которое приводит к этому объявлению, может быть уменьшено. 

Инновационная реклама также часто ценится, особенно если пользователи получают что -то эксклюзивное. Fortnite известен своими концертами с известными музыкальными артистами, такими как Трэвис Скотт и Маршмелло, но недавно поп -звезда Ариана Гранде провела концерт в игре в течение нескольких дней. Находясь на предыдущих концертах, вы могли бы танцевать в игре со своими друзьями, полететь по гигантской модели художника и наслаждаться крутыми визуальными эффектами, на этот раз вы можете играть на мини-играх, где вы участвовали в гонках и собирали силу или сражались в Игровые злодеи. Подобные впечатления, которые совершенно уникальны, обязательно сделают пользователи счастливыми. С развивающимися и онлайн-опытами в интеграции, реклама в игре-отличный способ заработать деньги, а также установить стандарт и развлекать ваших пользователей. Наконец, спонсорство, когда сделано со вкусом, может быть отличным способом увеличить доходы, а также рекламировать компанию или продукт. Например, международные турниры Valorant называют раунды, где вы выигрываете, устраняя своих противников, не теряя своих товарищей по команде «главными играми безупречно», поскольку у них есть связь с Amazon. Они также предлагают бесплатную игровой добычу для тех, у кого есть первоклассная подписка. 

В игровой рекламе не должно быть что-то сделанное только для доходов за счет раздражения ваших пользователей, это можно сделать таким образом, чтобы оказаться полезным для всех вовлеченных сторон, и это то, к чему должны стремиться как игровые компании, так и рекламодатели. Динамическая реклама, поддерживаемая данными, которая либо дает пользователям вознаграждения в игре, либо что-то еще уникальное-это путь.